初级研究方法解析

求目标相关数据 优化满足具体需求 初级研究可能是解决方案

初级研究是什么

初级研究定义

初级研究数据第一手获取即研究者自己或委托代为收集数据初级研究意指直接向源,而不是依赖原已存在数据样本

此类研究特别相关,因为所收集的数据需要与上下文具体相关举例说,公司可执行初级市场研究发现客户对品牌感知无法从现有数据源收集,因为它是企业独有的

初级研究还有助于将人或公司定位为现场权威图研究可引自其他作者,他们称原创研究者为源头,进一步提升他们的定位研究者保留对数据的全面控制,作为数据拥有者

用不着专家基础研究可由各级人员完成,从大学项目需要数据的学生到想测量的市场研究者对新产品的反应.

初级对二级研究-差异

有两类研究:初级研究与二级研究每一种市场研究方法都归为其中一类,理解两者之差很重要。

这两种研究之间的关键区别是初级研究第一手收集,二次研究则从原已存在的研究中收集

初级研究也称为现场研究涉及原创性研究,即第一手研究,往往为特定目的进行可以通过一系列方法实施,包括问卷调查.

二级研究也称为案头研究此类研究依赖原已存在数据源,如公司网站、文章和市场研究报告通常在一个办公桌内执行,或离线(通过书籍、研究文件等)或联机(通过网站、pdf报表等)。

多数市场研究通常从二级市场研究开始启动程序通常是输入查询引擎并用作知识基础展开进一步调查确定数据已经存在后,研究者可决定是否继续初级研究或深入二级研究

初级研究往往被认为比二次研究更有价值,因为它回答一个具体问题,而不是依赖原为另一目的收集二手数据。这就意味着初级研究通常比二次研究更有结论性然而,进行这类研究需要更多时间,因此成本更高。

初级研究类型

收集初级研究有多种方式最合适的方法取决于问题回答和问题解决最常见的初级市场研究方法为访谈、调查、焦点组和观察

访问

访谈形式为一对一或小群问答会话,可通过电话或面对面环境进行访问最有用,需要从小样本对象收集大量信息访谈常用于从专家获取专家专题信息研究类型高度个人化,可请求后续问题以确保清晰性

调查

调查最常在线使用付费或付费jnty体育下载 并提供方便和成本效益高的解决办法,需要更多人响应问题预写化,如果回答不匹配(生成功能如跳转逻辑基本原理),回答率可变化,回答率微小弹性测量长度微妙平衡:如果测量时间过长,参与者可能感到厌烦并离开调查不完整但如果调查短短,则无法收集到足够数据形成全局图象

焦点群

焦点组用来从一小群人收集资料,这些人往往是研究题目的专题专家。团队成员展开讨论以发现思想商业界常用这种方法深入利基市场并了解客户

观察

观察公正进行,简单观察事件并记录有组织笔记使用这种方法时,研究人员与主体之间没有直接交互关系这种方法消除了访谈或调查中可能遇到的潜在偏差,因为所见相遇实战可使用相机或受过训练的观察者进行观察方法常用于玩具制造商测试儿童产品时

初级研究的优缺点

初级研究有许多长处,尽管它不是每种情况最合适的研究类型切需先考虑个体需求后再决定最合适的研究方法

初级研究优异

初级研究方法为市场研究提供定向方法这使具体问题得以解决,使研究与项目目标和范围完全相关这就意味着研究是单个市场所特有,而不是批量市场所特有

此类研究还允许营销者完全控制使用的方法并同时控制使用法代表性样本规模和样本选择过程这有助于进一步提高研究与人或组织的相关性

二次研究往往过时,可能不再对市场准确,研究者正试图瞄准目标初级研究保证所收集信息为最新相关信息,使准确趋势得到披露

初级研究还允许个人或组织控制数据所有制企业可选择发布信息增强自己作为领域权威的地位,或选择保持私有数据以避免给竞争者以优势

初级研究缺陷

进行初级研究的主要缺陷是过程所涉费用问题二级研究常免费收集,初级研究更多参与,增加获取成本

初级研究也可能耗时完成,特别是当需要大样本规模时。有效规划初级研究、执行和分析数据所需时间比进行二级研究所需时间长得多

不准确性也必须说明江南体育app界面受访者可能基于过去与组织的经验持有偏向性或可能不完全理解调查问题,导致错误或不准确响应

使用调查作为初级研究法

测量是一种成本效益高的采样方法 一大群人需要一系列易回答问题 通常是多重选择这使研究者能收集和分析量化数据

多重选择问题还可以补充不限数问题收集更详细的资料并允许专题分析

简言之,初级研究对个人和组织来说是一个大选择,需要原创数据满足具体需求或回答特定问题成本和耗时可能比使用辅助数据更高,但在许多情况下收益大于相关成本。